14 nov 2012
Call of Duty Black Ops 2: Lanzamiento global
Call of Duty: negro Ips2 fue lanzado a nivel mundial ho, 13 de Noviembre en PC, PS3 y Xbox 36013Ya lo tenemos aquí. Record en ventas en Amazon, millones de reservas, la gente loca por este juego.
Nintendo explica su nueva Solución.Wii U
Con el lanzamiento de la nueva Wii U, nos planteabamos si seria una nueva consola "tradicional", o si por el contrario, se trataria de una nueva solución: una nueva forma de jugar, disfrutar y consumir los videojuegos.
Cada vez está más claro que Nintendo apuesta por la segunda opción. En consecuencia, si quieres introducir nuevas formas de consumir los videojuegos, hay que educar al consumidor. Este video es un claro ejemplo de ello.
Cada vez está más claro que Nintendo apuesta por la segunda opción. En consecuencia, si quieres introducir nuevas formas de consumir los videojuegos, hay que educar al consumidor. Este video es un claro ejemplo de ello.
1 nov 2012
Black Ops 2: Lanzamiento
Divertido y divertido video de lanzamiento del nuevo blockbuster que se avecina: Call of Duty Black Ops 2 de Activision.
Call of Duty Black Ops II saldrá a la venta a mediados del mes que viene, Noviembre,( justo antes de navidades, no es casual) y se están gastando una buena pasta en promocionarlo y calentando el hype.
Call of Duty se ha convertido en el estandarte, y la máquina de hacer dinero (rentable) de Activision. Como en cada lanzamiento, se gastan fortunas en comunicar algo que todo el mundo ya sabe desde hace meses.
Pero para vender cualquier juego de esta saga ,repetitiva pero de alta calidad, como churros a millones de jugadores cautivos, tiene que crear unas buenas expectativas, más emocionales que otra cosa, porqué no traerá muchas mejoras tecnológicas ni de mecánica de juego.
Call of Duty Black Ops II saldrá a la venta a mediados del mes que viene, Noviembre,( justo antes de navidades, no es casual) y se están gastando una buena pasta en promocionarlo y calentando el hype.
Call of Duty se ha convertido en el estandarte, y la máquina de hacer dinero (rentable) de Activision. Como en cada lanzamiento, se gastan fortunas en comunicar algo que todo el mundo ya sabe desde hace meses.
Pero para vender cualquier juego de esta saga ,repetitiva pero de alta calidad, como churros a millones de jugadores cautivos, tiene que crear unas buenas expectativas, más emocionales que otra cosa, porqué no traerá muchas mejoras tecnológicas ni de mecánica de juego.
Wii U: ¿Nueva Solución?
Video del lanzamiento de la nueva consola de Nintendo, la Wii U, en Estados Unidos. Lo miramos y luego hablamos un poco de marketing estratégico.
Como experto de marketing, estamos frente al dilema de decidir si se trata de un nuevo ciclo de vida de producto o de un nuevo ciclo de vida de la solución.
Como experto de marketing, estamos frente al dilema de decidir si se trata de un nuevo ciclo de vida de producto o de un nuevo ciclo de vida de la solución.
Es un nuevo ciclo de producto porqué se trata de una nueva consola con un salto tecnológico, con mejores y nuevos juegos. Es un nuevo cliclo de vida de la solución si estamos frente a un nuevo cicla de vida de la solución (una nueva consola, con nuevas maneras de jugar, con la detección de movimiento, la tablet con la pantalla en el madno.
Por lo tanto, estamos frente a un nuevo, intento de Ninntendo, de crear un nuevo ciclo de vida de la solución. El éxito de este nuevo cliclo, será el mismo que Nintendo, y solo dependerá de los juegos que sean capaces de crear. .
Como experto de marketing, estamos frente al dilema de decidir si se trata de un nuevo ciclo de vida de producto o de un nuevo ciclo de vida de la solución.
Ahora miramos el anuncio de Wii U en Inglaterra (mercado maduro...).
Como experto de marketing, estamos frente al dilema de decidir si se trata de un nuevo ciclo de vida de producto o de un nuevo ciclo de vida de la solución.
Es un nuevo ciclo de producto porqué se trata de una nueva consola con un salto tecnológico, con mejores y nuevos juegos. Es un nuevo cliclo de vida de la solución si estamos frente a un nuevo cicla de vida de la solución (una nueva consola, con nuevas maneras de jugar, con la detección de movimiento, la tablet con la pantalla en el madno.
Por lo tanto, estamos frente a un nuevo, intento de Ninntendo, de crear un nuevo ciclo de vida de la solución. El éxito de este nuevo cliclo, será el mismo que Nintendo, y solo dependerá de los juegos que sean capaces de crear. .
Decepción en Electronic Arts:buenas ventas pero malas criticas
Medal of Honor: Warfighter, el nuevo título distribuido por la gigante Electronic Arts y desarrollado por el estudio Danger Close, ha recibido unas críticas muy mediocres en las revistas, webs y publicaciones de videojuegos especializadas, alcanzando la cifra de 57 en Metacritic.
Se dice que estas malas críticas del juego podrían significar el fin para una de las mejores series de acción de la historia de los videojuegos. (link ).
A pesar de las malas críticas recibidas por el juego, éste se ha colocado número uno de ventas en territorios como Reino Unido, aunque EA admite que las ventas están por debajo de las expectativas.
La editora ha admitido a sus inversores que no se esperaban la respuesta que el producto ha tenido en los medios y que esta se encuentra por debajo de sus expectativas. Frank Gibeau, directivo de la compañía, ha comentado: “Nos tomamos la calidad de nuestros productor muy seriamente. No estamos contentos con la acogida que ha tenido Medal of Honor: Warfighter”.
Los juegos decepcionan pero se siguen vendiendo como churros. La ultima vez que pasó algo similar, era la época dorada de Atari, finales de los años 80. En la primera y, de momento, última gran crisis de los videojuegos, hubo un exceso de oferta de muy mala calidad que se cargó la industria entera con la pérdida de confianza de los consumidores. Ahora no está ocurriendo exactamente lo mismo, pero algo parecido. Estamos al final de una generación de consolas, la compañías estan un poco agotadas y a las consolas se les nota que ya no estan a la altura tecnológica del software. A la espera de una nueva generación de consolas, estamos delante de una reducción en la oferta de videojuegos, hay pocas novedades realmente destacables (Dishonored), pero no son mayoría.
Por la parte del consumidor, el mercado está con buena salud, sigue habiendo una buena demanda y la gente tiene sed de nuevos títulos. Solo hay que mirar la lista de los videojuegos más vendidos útlimamentes (link) y ver que el mercado está ávido de comprar cualquier cosa:ya sean malos (007 Legends, Resident Evil 6), repetitivos (Black Ops 2 de Activision), refritos (Doom 3), faltos de originalidad (Fifa 13), o con errores (F1 2012 de Codemasters).
28 oct 2012
PlayStation Network vate record de ventas
PlayStation Network tuvo su mejor trimestre en ingresos entre julio y septiembre de 2012, lo cual, unido al trimestre récord anterior, convierte al semestre que abarca de marzo a septiembre en el más rentable para el servicio de juego on-line de Sony.
Segun fuentes de Sony Computer Entertainment America (SCEA) "este 2012 está siendo el mayor en ventas por transacciones en los seis años de historia de PSN". Desde el 2011, hay más de 77 millones de usuarios registrados en PlayStation Network en todo el mundo.
A este récord de ingresos ha contribuido mucho el éxito de PlayStation Plus, un servicio de subscripción premium. Acordaros de que la consola de Sony, a diferencia de la Xbox 360 de MIcrosoft, ofrece a sus jugadores la posibilidad de jugar online sin cuotas mensuales. Sony lanzó este servicio PLus el junio de 2010, y que segun GameIndustry muestra una cuota de satisfacción del 97% por parte los usuarios. Este servicio Plus de Sony ofrece una serie de innovaciones, tales como poder probar el juego completo durante una hora, descargar gratis cada mes una serie de juegos, descuentos especiales, etc.
Actualmente está siendo un éxito para la compañía de Sony, tanto en satisfacción como en ventas, sobre todo con iniciativas recientes como la Colección de Juegos Instantánea (PlayStation Plus’s Instant Collection), que ofrece la posibilidad de descargar y jugar videojuegos (con cierto tiempo en el mercado y con unas ventas residuales) totalmente gratis a los abonados al servicio.(link).
Sony apostó desde un principio no cobrar para permitir que sus jugadores jugaran online. Es una apuesta totalmente opuesta a la de Microsoft con sus usuarios y suscripciones gold,. Sony se daba cuenta que perdía una oportunidad de oro y tenía sabía que, tarde o temprano, tenía que lanzar y ofrecer algún servicio de valor añadido a sus usuarios. Estos usuarios, podríamos etiquetarlos como los más fieles que están dispuestos a pagar por un mejor valor o una serie de servicios adicionales. De momento, los usuarios están satisfechos con este servicio Plus, pero veremos si este servicio consigue contentar a los usuarios más fieles de PlayStation para convertirlos en satisfechos y que permanezcan cautivos.
Podéis encontrar más información en la web oficial de PlayStation, aquí.
Segun fuentes de Sony Computer Entertainment America (SCEA) "este 2012 está siendo el mayor en ventas por transacciones en los seis años de historia de PSN". Desde el 2011, hay más de 77 millones de usuarios registrados en PlayStation Network en todo el mundo.
A este récord de ingresos ha contribuido mucho el éxito de PlayStation Plus, un servicio de subscripción premium. Acordaros de que la consola de Sony, a diferencia de la Xbox 360 de MIcrosoft, ofrece a sus jugadores la posibilidad de jugar online sin cuotas mensuales. Sony lanzó este servicio PLus el junio de 2010, y que segun GameIndustry muestra una cuota de satisfacción del 97% por parte los usuarios. Este servicio Plus de Sony ofrece una serie de innovaciones, tales como poder probar el juego completo durante una hora, descargar gratis cada mes una serie de juegos, descuentos especiales, etc.
Actualmente está siendo un éxito para la compañía de Sony, tanto en satisfacción como en ventas, sobre todo con iniciativas recientes como la Colección de Juegos Instantánea (PlayStation Plus’s Instant Collection), que ofrece la posibilidad de descargar y jugar videojuegos (con cierto tiempo en el mercado y con unas ventas residuales) totalmente gratis a los abonados al servicio.(link).
Sony apostó desde un principio no cobrar para permitir que sus jugadores jugaran online. Es una apuesta totalmente opuesta a la de Microsoft con sus usuarios y suscripciones gold,. Sony se daba cuenta que perdía una oportunidad de oro y tenía sabía que, tarde o temprano, tenía que lanzar y ofrecer algún servicio de valor añadido a sus usuarios. Estos usuarios, podríamos etiquetarlos como los más fieles que están dispuestos a pagar por un mejor valor o una serie de servicios adicionales. De momento, los usuarios están satisfechos con este servicio Plus, pero veremos si este servicio consigue contentar a los usuarios más fieles de PlayStation para convertirlos en satisfechos y que permanezcan cautivos.
Podéis encontrar más información en la web oficial de PlayStation, aquí.
Las sagas de videojuegos con más ventas
Las ventas son el reflejo de la demanda del consumidor, sus gustos y necesidades.
A continuación os paso una imagen con el ranking delas top 10 sagas (también llamadas franquicias) de los videojuegos con más ventas, en millones de unidades, casi nada....
A continuación os paso una imagen con el ranking delas top 10 sagas (también llamadas franquicias) de los videojuegos con más ventas, en millones de unidades, casi nada....
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| Extraido del Foro de PKT-Metes |
12 mar 2012
Fin del juego para la cadena Game.
Hoy lunes 12 de Marzo, la cadena de tiendas minoristas Game se ha desplomado en la bolsa inglesa. Muy mala noticia y mal día para la empresa, sus trabajadores, sus accionistas y para toda la industria.
¿Qué le ha pasado a la cadena de tiendas más popular es de Europa? La compañía ha anunciado que no podrá pagar ni sus deudas ni a sus proveedores. Oficialmente Game no está en bancarrota. Según The Sunday Times, la compañía se ha puesto en venta a 2 semanas de no hacer frente los pagos, es decir, justo antes de entrar en quiebra técnica. Solo una empresa tercera (as known as caballo blanco) puede salvar a GAME.
Las acciones de GAME hoy valen 0.5 peniques cada una. Hoy la empresa vale menos de 2 millones de libras…. asombrosamente bajo. Los inversores que compraron acciones GAME hace 10 años han visto disminuido su valor por un 98,8 %. El precio máximo de las acciones estuvo en 296,75 peniques en Mayo de 2008, los años dorados de la actual generación de consolas.
¿qué puede pasar ahora con Game? A nivel empresarial, otra de las empresas fuertes del sector, la americana GameStop, podría comprar y adquirir la empresa a precios de saldo. La empresa detallista GameStop ha anunciado estar interesada por comprar alguna parte de Game, como la división Española y Portuguesa. (fuente: http://www.vg247.com/2012/03/08/report-gamestop-looking-at-buying-spanish-portugese-game-stores/)
¿El peor de los casos? Simple, final de juego para GAME.
En la siguiente entrada del blog, (y mientras se desencadenan los hechos) analizaremos qué ha pasado y diagnosticaremos los posibles errores estrategicos de la compañía.
29 feb 2012
Comunicación. PS VITA "The World is in Game"
El lanzamiento de un nuevo producto o marca en el mercado es un momento mágico para todo trabajador del Marketing. Es el momento de la verdad, cuando todo trabajo y esfuerzo en la realización y proceso del Marketing Estratégico, cobran color y forma mediante un Marketing Mix.
Entendemos como Marketing Mix, aquel conjuento de decisiones de Marketing Operativo que debemos tomar respecto al producto, el precio, la comunicación y la distriución. En inglés, el Marketing Mix se conoce como las 4 P's (product, place, promotion and price).
A continuación podéis ver una buen anuncio de la nueva consola portátil de Sony, PS Vita. Se trata de la campaña de comunicación para Europa, un mercado maduro, pero distinto al mercado japonés.
Con la comunición nos solo tiene el objetivo de damos a conocer nuestro producto. La comunicación, puede tener infinitos objetivos y finalidades. En el marketing de los videojuegos, la comunicación la utilizamo para:
- Dar a conocer nuestro producto o marca.
- Diferenciarnos de la competencia.
- Posicionar nuestra marca en la mente de los consumidores.
- Explicar la forma de consumir, de jugar o de comprar nuestros productos.
- Posicionar o vincular nuestra marca a un segmento de mercado.
- Hacer una promoción de precio.
- Hacer promociones push o pull de producto
Es necesario una campaña de comunicación para PS Vita? Alguien no se ha enterado de que Sony lanza una nueva consola al mercado? ¿Es que la marca Sony necesita notoriedad?¿Porqué
La respuesta a todas las preguntas es NO. Entonces, ¿porqué hace Sony un anuncio de la PS Vita?¿Porqué no vemos la consola en el anuncio?
Sony lo que quiere con esta comunicación es algo más allá del producto, más allá de la consola y sus juegos. Fijaros que en ningún momento se muestra la consola, ni sus gráficos ni sus características técnicas o novedades, ni tampoco vemos ningun juego en movimiento. En definitiva, no es un anuncio de tangibles.
El anuncio nos enseña la parte más emocional de los videojuegos. Esa parte en que los jugadores viven y disfrutan a los videojuegos. PS Vita es la consola que te hará vivir los videojuegos, como si estuvieras tu mismo dentro de una película, dentro de un ring, y en medio de una batalla. Va a tocar la fibra de los jugadores de los videojuegos, para hacerles emocionar y crear un vínculo entre la marca Sony y las necesidades e intereses de los jugadores.
Este anuncio nos habla sobre los varios "porqués" que tiene el jugador para jugar a los videojuegos. omo una puerta hacia otra realidad, a poder vivir nuestros propios sueños, batallas y poder hacer realidad nuestras aspiraciones.
"Aunque mi mundo se parezca al tuyo, es muy diferente"..... " el mundo es un campo de juego y todos podemos participar"......."así que te desafio a seguirme"......."no estás solo en este mundo"...."el mundo está en juego".
Este anuncio pues, es una comunicación adecuada a un mercado que empieza a madurar. Típico de la etapa de crecimiento desacelerado y en madurez del CVP. En estas etapas es necesario empezar a segmentar el mercado y elegir bien el mercado objetivo, para poder defenderse de la competencia y adaptarse a las necesidades del segmento. En lo que se refiere a comunicación, en estas etapas de desaceleración y de madurez, se llega al corazón del consumidor mediante comunicación de intangibles para conseguir vínculos emocionales entre el consumidor y la marca.
Entendemos como Marketing Mix, aquel conjuento de decisiones de Marketing Operativo que debemos tomar respecto al producto, el precio, la comunicación y la distriución. En inglés, el Marketing Mix se conoce como las 4 P's (product, place, promotion and price).
A continuación podéis ver una buen anuncio de la nueva consola portátil de Sony, PS Vita. Se trata de la campaña de comunicación para Europa, un mercado maduro, pero distinto al mercado japonés.
Con la comunición nos solo tiene el objetivo de damos a conocer nuestro producto. La comunicación, puede tener infinitos objetivos y finalidades. En el marketing de los videojuegos, la comunicación la utilizamo para:
- Dar a conocer nuestro producto o marca.
- Diferenciarnos de la competencia.
- Posicionar nuestra marca en la mente de los consumidores.
- Explicar la forma de consumir, de jugar o de comprar nuestros productos.
- Posicionar o vincular nuestra marca a un segmento de mercado.
- Hacer una promoción de precio.
- Hacer promociones push o pull de producto
Es necesario una campaña de comunicación para PS Vita? Alguien no se ha enterado de que Sony lanza una nueva consola al mercado? ¿Es que la marca Sony necesita notoriedad?¿Porqué
La respuesta a todas las preguntas es NO. Entonces, ¿porqué hace Sony un anuncio de la PS Vita?¿Porqué no vemos la consola en el anuncio?
Sony lo que quiere con esta comunicación es algo más allá del producto, más allá de la consola y sus juegos. Fijaros que en ningún momento se muestra la consola, ni sus gráficos ni sus características técnicas o novedades, ni tampoco vemos ningun juego en movimiento. En definitiva, no es un anuncio de tangibles.
El anuncio nos enseña la parte más emocional de los videojuegos. Esa parte en que los jugadores viven y disfrutan a los videojuegos. PS Vita es la consola que te hará vivir los videojuegos, como si estuvieras tu mismo dentro de una película, dentro de un ring, y en medio de una batalla. Va a tocar la fibra de los jugadores de los videojuegos, para hacerles emocionar y crear un vínculo entre la marca Sony y las necesidades e intereses de los jugadores.
Este anuncio nos habla sobre los varios "porqués" que tiene el jugador para jugar a los videojuegos. omo una puerta hacia otra realidad, a poder vivir nuestros propios sueños, batallas y poder hacer realidad nuestras aspiraciones.
"Aunque mi mundo se parezca al tuyo, es muy diferente"..... " el mundo es un campo de juego y todos podemos participar"......."así que te desafio a seguirme"......."no estás solo en este mundo"...."el mundo está en juego".
Este anuncio pues, es una comunicación adecuada a un mercado que empieza a madurar. Típico de la etapa de crecimiento desacelerado y en madurez del CVP. En estas etapas es necesario empezar a segmentar el mercado y elegir bien el mercado objetivo, para poder defenderse de la competencia y adaptarse a las necesidades del segmento. En lo que se refiere a comunicación, en estas etapas de desaceleración y de madurez, se llega al corazón del consumidor mediante comunicación de intangibles para conseguir vínculos emocionales entre el consumidor y la marca.
18 ene 2012
Más allá de los juegos: Nuevos Mercados de Referencia.
Con la aparición de las nuevas tecnologías de detección de movimiento como Wii, Kinect y PS Move, las consolas permiten nuevas formas de jugar y de interactuar. Pero también estas nuevas tecnologías pueden satisfacer nuevas necesidades, y con ellas se crean nuevos mercados.
Gracias a las nuevas tecnologías, las consolas y sus videojuegos permiten satisfacer nuevas necesidades. Juegos como Wii Fit, Just Dance o Zumba Fitness son permiten a los videojuegos poder entrar en nuevos Mercados de Referencia.
Vamos a explicar este concepto de Mercado de Referencia paso a paso.
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| Nuevas tecnologías permiten crear nuevos Mercados de Referencia |
Gracias a las nuevas tecnologías, las consolas y sus videojuegos permiten satisfacer nuevas necesidades. Juegos como Wii Fit, Just Dance o Zumba Fitness son permiten a los videojuegos poder entrar en nuevos Mercados de Referencia.
Vamos a explicar este concepto de Mercado de Referencia paso a paso.
11 ene 2012
Promociones Cruzadas. PS Vita y Taco Bell.
Con un lanzamiento tímido a la japonesa, unas primeras ventas algo decepcionantes y a falta de un mes para el lanzamiento de PS Vita en Estados Unidos, la delegación de Sony en américa se les ha ocurrido realizar una promoción de su consola portátil con los restaurantes mejicanos de fast food Taco Bell.
La acción comercial la han bautizado como "Unlock de Box" que consiste en regalar, mediante sorteo, una PS Vita por la compra de un menú de 5 dólares. Los consumidores de tacos tendrán la oportunidad desde el 26 de Enero hasta el 11de marzo para introducir el código impreso en la caja para poder ganar la consola. Sony sorteará una PS Vita cada 15 minutos.
Sony sigue en la línea de realizar errores estratégicos, especialmente en la parte comercial. Esta acción es un ejemplo de promoción cruzada entre 2 productos de 2 mercados de referencia. La promoción cruzada es más apropiada en etapas de madurez y declive, donde queremos conseguir la máxima penetración en aquellos segmentos del mercado donde son más sensibles al precios o están indecisos. También se utiliza la promoción cruzada para reducir o terminar el estoc residual, generalmente, cuando está previsto lanzar un nuevo producto o modelo substitutivo.
Una promoción cruzada en la fase de introducción solo sería aconsejable cuando se realiza con un producto o marca de muy poca notoriedad, y se trata de introducir una marca poco conocida por el mercado y además si se trata de un mercado maduro, estancado y con muchos competidores.
Una vez más Sony falla en su estrategia comercial
La acción comercial la han bautizado como "Unlock de Box" que consiste en regalar, mediante sorteo, una PS Vita por la compra de un menú de 5 dólares. Los consumidores de tacos tendrán la oportunidad desde el 26 de Enero hasta el 11de marzo para introducir el código impreso en la caja para poder ganar la consola. Sony sorteará una PS Vita cada 15 minutos.
Sony sigue en la línea de realizar errores estratégicos, especialmente en la parte comercial. Esta acción es un ejemplo de promoción cruzada entre 2 productos de 2 mercados de referencia. La promoción cruzada es más apropiada en etapas de madurez y declive, donde queremos conseguir la máxima penetración en aquellos segmentos del mercado donde son más sensibles al precios o están indecisos. También se utiliza la promoción cruzada para reducir o terminar el estoc residual, generalmente, cuando está previsto lanzar un nuevo producto o modelo substitutivo.
Una promoción cruzada en la fase de introducción solo sería aconsejable cuando se realiza con un producto o marca de muy poca notoriedad, y se trata de introducir una marca poco conocida por el mercado y además si se trata de un mercado maduro, estancado y con muchos competidores.
Una vez más Sony falla en su estrategia comercial
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